La fórmula ganadora del Huffington Post

Es uno de los sitios de noticias online más vistos. Gracias a su atractiva puesta en página, entre otras razones, ha alcanzado cerca de 9 millones de usuarios únicos al mes.


Las cifras son elocuentes. Un valor de mercado de US$ 200 millones, US$ 11 millones en ingresos publicitarios al año y 8,9 millones de usuarios únicos al mes destacan al Huffington Post como uno de los sitios más prósperos en la red.

Durante el 2008, el periódico inglés The Observer publicó que la historia de los blogs políticos puede dividirse entre antes y después del Huffington Post. Asimismo, The Guardian lo ubicó en el primer lugar de blogs líderes del mundo.

Hasta la BBC se vio afectada por su irrupción, ya que la dejó fuera de los 15 sitios web de noticias más populares del año pasado.



Pero, ¿cuál es la receta?

En primer lugar, el principal contenido no es reporteado por su staff de planta (que alcanza a 55 personas), sino que por gente común y sencilla. Pero la novedad es que ni siquiera la gente envía la información al HuffPost, como se le conoce.

Lo que hacen es que los editores linkean a lo que creen que está más en boga (textos, audios o videos), les ponen títulos llamativos y les dejan abierta la puerta a sus lectores para que posteen.

Este blog, fundado en 2005 por Arianna Huffington, nació dirigido a los estadounidenses liberales, con status social y un buen nivel de educación.

Y según reconoce ella, reciben más de 100 peticiones de periodistas o medios para que los linkeen.

El sitio cuenta con 1800 blogueros gratuitos que van desde simples ciudadanos hasta estrellas de Hollywood, como Steve Martin. Y esta combinación es otra de sus claves, además de su puesta en página atractiva para auspiciadores y usuarios.

Pero como todo, tiene sus detractores. El principal cuestionamiento a la fórmula es caer fácilmente en plagio, ya que el HuffPost publica un 80% sin pedirle permiso a nadie.